Michel Rojkind abre y toca el tema del contagio de lo desconocido. Empieza por su dar su punto de vista de cómo las personas le tenemos miedo a lo desconocido. Habla de cómo México por su grandeza es fácil de contagiarse, e una sociedad donde las personas son calurosas y de contacto físico fue afectada por el virus de la influenza y por cierto tiempo las personas cambiaron sus formas de saludar y estar. Lo cual se vuelve raro debido a que se esta acostumbrado a lo otro. Surge este miedo de lo desconocido de lo que podría pasar o no. Se trata de lograr algo a cierto punto para no estar en una zona de confort. Esta parte me llamo mucho la atención ya que las personas normalmente llegamos a una zona estable y hay nos anclamos y decidimos quedar, en ese momento es cuando todo de vuelve monótono y aburrido. El evita al 100 por ciento eso. Cuando llega y toca ese estado, sabe que algo esta mal y que es tiempo de ingeniar nuevos métodos e ideas para lograr nuevos procesos para diseñar.
El entendimiento de un proyecto es básico y necesario para poder resolver un espacio existente o a crear. Habla de cómo revuelve las necesidades de los clientes y lograr entender que es lo que en verdad quieren y buscan para de estar manera surgir con un programa arquitectónico. El lo define como estrategias de contagio donde se trate de evitar el gustar o no del cliente. Las sensaciones que busca transmitir en su proyecto de museo de chocolate son parte de un programa para poder lograr un fin.
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